go asia
Dienstleister

go asia Marketing Initiative

Ausgangssituation:

Vor dem Hintergrund der SARS-Krise musste für die Region Asien im Jahr 2003 mit einem Rückgang der Buchungen aus Deutschland von über 30 % gerechnet werden. Verstärkend kam hinzu, dass viele Leistungsträger und Institutionen kurzfristig ihre Marketingbudgets eingefroren hatten, so dass der exzessiven, negativen Berichterstattung nichts entgegen gesetzt wurde. Pikanter Weise trafen die dadurch äußerst verunsicherten Konsumenten auf Counterkräfte, die nicht minder verunsichert und desinformiert waren, mit der Folge massenhafter Umbuchungen.

Zielgruppe:

• Konsumenten
• Medien
• Expedienten
• Reiseveranstalter

Aufgabe:

• Gemeinsame Marketingaktionen aller am Asiengeschäft beteiligten Unternehmen und Organisationen
• Bündelung finanzieller Ressourcen
• Etablierung einer gemeinsamen Plattform
• Information von Konsumenten und Expedienten über die tatsächlichen Risiken
• Positionierung der asiatischen Destination als exotische aber sichere Region mit einem exzellenten Preis-/Leistungsverhältnis
• Kurzfristige Rückgewinnung der unentschlossenen Urlauber für die Region Asien
• Abfederung der negativen Buchungsentwicklung mit dem Ziel, den Buchungsrückgang in 2003 für die Region Asien insgesamt unter 10 % zu halten.