Tourismus Zentrale Saarland
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Anzeigen-Baukasten für die Tourismus Zentrale Saarland

Ausgangssituation:

Flexibilität wird in der Mediaplanung immer wichtiger. Denn oft erreichen einen noch kurz vor Anzeigenschluss spezielle Angebote oder Informationen zu interessanten Themenschwerpunkten in einer bestimmten Ausgabe. Um diese Chancen nutzen zu können, müssen Anzeigen sowie Online-Werbemittel nicht selten innerhalb kürzester Zeit entstehen.

Zielgruppe:

• Mitarbeiter der Tourismus Zentrale Saarland
• Endkonsumenten

Aufgabe:

Konzipierung und Gestaltung eines Anzeigenbaukastens, mittels dem die Tourismus Zentrale Saarland innerhalb von kürzester Zeit und ohne größeren Aufwand, eine neue Anzeige im Print-Bereich sowie ein neues Werbemittel im Online-Bereich erstellen lassen kann. Der Baukasten sollte für die fünf touristischen Hauptthemen des Saarlands Radfahren, Wandern, Kulinarisch, Wellness und Kultur einsetzbar sein. Im Mittelpunkt sollte die Bewerbung der entsprechenden Themen-Broschüre stehen.

Lösung:

Die Lösung für Konzept und Gestaltung des Anzeigen-Baukastens lässt sich in zwei Worten zusammen fassen: „Einfach gut“.

Zunächst wurden die gängigen Formate für den Print- sowie den Online-Bereich festgelegt, um dann im nächsten Schritt auf Basis dieser Formate ein Layout zu entwerfen, das auf alle fünf Produkte übertragen werden konnte. Gleichzeitig wurde sichergestellt, dass jede Anzeige und jedes Werbemittel für sich individuell und interessant bleibt.

Der zentrale Ansatz war hier, die Produktbezogenheit innerhalb des Anzeigenkonzeptes auf Elemente zu beschränken, die einfach und ohne großen Aufwand ausgetauscht und je nach Format eingesetzt werden können. Diese Elemente (Farbflächen, großflächige Fotos, thematische Piktogramme) wurden auf Basis des Corporate-Designs der Tourismuszentrale ausgewählt.